媒體報(bào)道
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日期：2013-10-25
來(lái)源：
補(bǔ)貼退市后家電銷(xiāo)量回落。
業(yè)內(nèi)人士：國(guó)產(chǎn)電視低價(jià)新品或能挖掘出市場(chǎng)新的效益增長(zhǎng)點(diǎn)
自今年6月節(jié)能補(bǔ)貼淡出市場(chǎng)以來(lái)，國(guó)產(chǎn)與合資電視走勢(shì)怎樣?4K電視方面，合資疲軟是否與價(jià)格不親民有關(guān)?而在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的電視陣營(yíng)，國(guó)產(chǎn)新晉軍團(tuán)是否正扮演“價(jià)格屠夫”的角色，從而以此為殺手锏“逼宮”傳統(tǒng)電視和合資電視品牌，其市場(chǎng)前景又是否一派光明?
針對(duì)上述熱點(diǎn)，記者日前對(duì)話(huà)三大家電連鎖，以解開(kāi)迷局。
國(guó)產(chǎn)新軍團(tuán)以?xún)r(jià)格“逼宮”
長(zhǎng)久以來(lái)，傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)電視廠商與以日韓企業(yè)為代表的外資廠商，上演了一場(chǎng)又一場(chǎng)激烈的“拉鋸戰(zhàn)”，并漸顯出英雄本色。以樂(lè)視、小米為首的新晉軍團(tuán)，正深度涉足互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)，并以?xún)r(jià)格為“殺手锏”左突右晃，從而擔(dān)當(dāng)起市場(chǎng)上“價(jià)格屠夫”的角色，似乎有意“逼宮”。
據(jù)了解，今年前8月市場(chǎng)上47、48英寸智能電視的均價(jià)為5671元，50英寸大致5800元左右，再放大兩英寸的52英寸均價(jià)則高達(dá)9980元。但進(jìn)入9月后，這一價(jià)格線則迅速“破局”。9月3日，愛(ài)奇藝和TCL聯(lián)合推出的48英寸智能電視，尊爵版和經(jīng)典版售價(jià)分別是4567元和2999元，而稍后創(chuàng)維攜手阿里合推的酷開(kāi)智能電視，42英寸2D青春版、3D夢(mèng)想版售價(jià)各為1999元、2999元，55英寸3D版則為4999元。
9月初，小米發(fā)布了自己的新品，如47英寸互聯(lián)網(wǎng)電視單款售價(jià)2999元。而樂(lè)視50英寸的S50售價(jià)低至2499元。
節(jié)能補(bǔ)貼退市銷(xiāo)量回落
今年6月，家電節(jié)能補(bǔ)貼如期退市后，平板電視的走勢(shì)應(yīng)聲回落，一度旺銷(xiāo)的32英寸等入門(mén)級(jí)LED電視，甚至出現(xiàn)了庫(kù)存數(shù)百萬(wàn)臺(tái)的情況。國(guó)內(nèi)電視巨頭TCL多媒體曾發(fā)布6至9月或錄得虧損預(yù)警，另一巨頭創(chuàng)維公布的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也顯示，6月電視銷(xiāo)量下滑40%，7月表現(xiàn)一般，8月同比降3%，9月走低幅度達(dá)13%。來(lái)自相關(guān)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)亦表明，即便中秋、十一的彩電銷(xiāo)售，亦比最慘淡的去年下降了1%。
那么，在東莞區(qū)域的零售是否也受到相應(yīng)影響，是國(guó)產(chǎn)還是合資品牌受到的沖擊更大一些?
“零補(bǔ)貼時(shí)代，蘇寧也進(jìn)入了雙線同價(jià)時(shí)代。”東莞蘇寧方面堅(jiān)稱(chēng)，通過(guò)聯(lián)合夏普、康佳、長(zhǎng)虹、TCL、先鋒、飛利浦等品牌持續(xù)掀起降價(jià)風(fēng)暴，“線下銷(xiāo)量平緩增長(zhǎng)15%，線上同比猛增約70%”。
東莞國(guó)美亦表示，相比較而言，國(guó)產(chǎn)電視的讓利促銷(xiāo)攻勢(shì)更生猛一些。
有關(guān)業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，節(jié)能補(bǔ)貼在一定程度上拉動(dòng)了國(guó)產(chǎn)品牌的銷(xiāo)量，但也顯露出相應(yīng)的政策透支效應(yīng)，目前正回歸正常的市場(chǎng)機(jī)制。
國(guó)產(chǎn)4K電視銷(xiāo)量比合資品牌好
曾經(jīng)喧囂一時(shí)的智能電視、3D電視、云電視等概念，似乎已引起人們的審美疲勞。于是電視廠商又順勢(shì)推出4K電視，目前4K電視價(jià)格也漸次走低，部分寸段甚至逼近普通的LED液晶電視，在國(guó)產(chǎn)與合資品牌的對(duì)決中，到底誰(shuí)略占上風(fēng)或完勝對(duì)手?
東莞蘇寧黑電采銷(xiāo)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，就該連鎖在東莞區(qū)域的實(shí)際銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，合資(含外資)4K電視與國(guó)產(chǎn)品牌的銷(xiāo)售占比分別為35%、65%。東莞國(guó)美提供的信息亦顯示，合資與國(guó)產(chǎn)4K電視的銷(xiāo)量之比為3：7。“國(guó)產(chǎn)4K電視在價(jià)格上具有壓倒性的親民優(yōu)勢(shì)，因此整體上更為熱銷(xiāo)。”東莞國(guó)美廣宣部經(jīng)理張彤這樣分析認(rèn)為。
“在4K電視領(lǐng)域，合資電視的銷(xiāo)量占比不到20%。”據(jù)本土家電連鎖時(shí)尚電器市場(chǎng)發(fā)展部副經(jīng)理陳權(quán)威透露，合資電視方面推出4K電視的廠家到目前為止只有3家，而且產(chǎn)品的數(shù)量極少。“合資電視品牌主走高端路線，價(jià)格相對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌自然會(huì)高一些，但價(jià)格并不是主要的影響因素，而是與其產(chǎn)品線不夠豐富有關(guān)”。
焦點(diǎn)對(duì)話(huà)
低價(jià)電視新品市場(chǎng)前景如何?
記者：目前樂(lè)視和小米新品在各連鎖實(shí)體門(mén)店有無(wú)發(fā)售，對(duì)其市場(chǎng)前景是否看好?而其他品牌又會(huì)否抱團(tuán)“價(jià)格圍剿”?
東莞國(guó)美：8月時(shí)，國(guó)美與樂(lè)視攜手合作，獨(dú)家包銷(xiāo)10萬(wàn)臺(tái)樂(lè)視超級(jí)電視，國(guó)美在線及全國(guó)相關(guān)門(mén)店的包銷(xiāo)型號(hào)為GX60和GS39兩款，即60英寸3D智能電視和39英寸智能電視。但在東莞區(qū)域，目前暫無(wú)樂(lè)視和小米彩電新品發(fā)售。
我們認(rèn)為，引進(jìn)樂(lè)視超級(jí)電視這樣適應(yīng)時(shí)需的產(chǎn)品，或有望挖掘出市場(chǎng)新的效益增長(zhǎng)點(diǎn)。
東莞蘇寧：樂(lè)視和小米在電視領(lǐng)域目前剛具雛形，有關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，雖然價(jià)格方面占有一定優(yōu)勢(shì)，但銷(xiāo)售情況尚沒(méi)有想象中的那樣理想。事實(shí)上，在50英寸這一領(lǐng)域，很多品牌都具有超低的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，例如康佳46英寸網(wǎng)絡(luò)智能電視只需要2988元，先鋒50英寸彩電也只要4399元。在東莞區(qū)域，其相關(guān)新品暫未入場(chǎng)銷(xiāo)售。
時(shí)尚電器：目前我們還沒(méi)有發(fā)售樂(lè)視和小米電視新品。
智能電視更受顧客青睞
記者：就今年的消費(fèi)情況來(lái)看，在3D電視、智能電視和4K電視中哪一類(lèi)更受顧客青睞?主流消費(fèi)尺寸方面有無(wú)擴(kuò)大趨勢(shì)，同比往年擴(kuò)大了多少?
東莞蘇寧：總體上智能電視頗受青睞，但隨著4K電視超高清系統(tǒng)升級(jí)、各種關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，如網(wǎng)速提升、片源制作、存儲(chǔ)傳播，以及配套硬件等相應(yīng)升級(jí)，4K系列電視將會(huì)越來(lái)越受到更多消費(fèi)者關(guān)注，相信無(wú)論合資或國(guó)產(chǎn)4K電視的銷(xiāo)量均會(huì)不斷走高。寸段方面，50英寸占據(jù)了彩電銷(xiāo)量的50%上下，3000~5000元為主流消費(fèi)價(jià)位。
時(shí)尚電器：按銷(xiāo)售總量來(lái)說(shuō)，32英寸仍然是主流，與去年同期相比基本持平，但市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始有一種逐漸向大屏幕發(fā)展的趨勢(shì)。整體上而言，消費(fèi)者更青睞于智能電視，3D電視不是很受關(guān)注，而4K電視將是未來(lái)的熱點(diǎn)。
東莞國(guó)美：今年熱賣(mài)的主流尺寸主要集中在46~55英寸，同比往年熱銷(xiāo)的42英寸，呈現(xiàn)出向大屏發(fā)展的趨勢(shì)。整體而言，消費(fèi)者更青睞智能電視，而4K電視的市場(chǎng)份額也在逐步擴(kuò)大。
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